Od dłuższego czasu widać coraz to bardziej rosnącą pozycję linków sponsorowanych AdWords na rynku reklamy w wyszukiwarkach. Czy jest to skuteczny sposób na promocję i jak różnią się kliknięcia w linki opublikowane za pomocą tej kampanii w porównaniu z wynikami organicznymi?

Jak pokazują badania eytrackingowe, użytkownicy skupiają swój wzrok głównie w górnej części wyników wyszukiwania po jego lewej lub prawej stronie. Pierwsze trzy pozycje wyników płatnych oraz cztery pierwsze wyników organicznych są najczęściej klikane i to właśnie tam powinna być nasza strona. Mimo tego, że strona będzie widoczna zarówno  w wynikach organicznych jak i płatnych nie zaszkodzi to jej. W ten sposób dochodzi do tzw. kanibalizacji ponieważ wyniki organiczne są połykane przez wyniki płatne. Jednak mimo wszystko według badań niemal 10 razy częściej użytkownicy internetu klikają w linki umieszczone zaraz pod wynikami płatnymi. Do tego konwersja generowana przez źródło linków sponsorowanych jest niesamowicie niska. Jeśli jednak chcemy promować swoją markę to warto posłużyć się Google AdWords w tym właśnie celu. Wszystko zależy też jednak od branży w jakiej działamy, gdyż w niektórych przypadkach za jeden klik w GoogleAdwords płacimy minimum 5 zł aby być na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.