Rozpoczęcie działań marketingowych powinno się rozpoczynać od badania rynku, w tym celu trzeba przeanalizować zasięg danej firmy i przeprowadzić mały audyt mający na celu stwierdzenie czy warto pozycjonować firmę lokalnie czy też globalnie.

Czym różni się pozycjonowanie globalne od pozycjonowania lokalnego?

W pierwszym przypadku mamy do czynienia z szeroką promocją na bardzo ogólne frazy (niekoniecznie generujące dużą konwersję). W drugim przypadku mamy do czynienia z promocją na długie i bardzo sprecyzowane słowa kluczowe, które najczęściej są słowami lokalizacyjnymi czyli posiadają nazwę miasta gdzie ma siedzibę dana firma. W przypadku dużej firmy odzieżowej w zależności od rodzaju działalności może mieć miejsce promocja na przykładową frazę odzież dziecięca Poznań lub też jeszcze bardziej niszowa tanie ubranka dla niemowląt Poznań. Element lokalizacyjny w nazwie pozwala na osiągnięcie takiej dużej firmie korzystniejszych rezultatów niż pozycjonowanie witryny na jedno bardzo ogólne słowo kluczowe.

Nie tylko promocja się liczy, ale również projekt witryny jest ważny – użyteczność przede wszystkim

Firma odzieżowa zajmująca się sprzedażą odzieży dziecięcej i niemowlęcej powinna także spróbować promować się w mapach google, dzięki czemu również i w tym miejscu będzie ona rozpoznawalna i łatwo dostępna po wpisaniu pewnych fraz w polu wyszukiwarki. Zatem pozycjonowanie lokalne ma sens przede wszystkim wtedy, kiedy firma działalność swoją opiera przede wszystkim o rynek lokalny.